- Zwinność osobista
Marka osobista eksperta – jak budować autentyczność i zaufanie w świecie pełnym social mediów
Każdy z nas ma markę osobistą – niezależnie od tego, czy świadomie ją buduje, czy nie. To suma doświadczeń, jakie dajemy innym w codziennym kontakcie, także zawodowym. W dobie social mediów i cyfrowej widoczności świadome budowanie marki eksperta staje się nie tyle wyborem, co koniecznością. Dlaczego? Bo to właśnie ona decyduje, czy jesteśmy kojarzeni jako pierwsi w swojej dziedzinie, czy pozostajemy niewidoczni.
GOŚCINNIE: Dagmara Pakulska – Ekspertka komunikacji, Trenerka w obszarze Social Mediów i budowania marki osobistej, Prelegentka
Z tego odcinka dowiesz się:
💡 Jak zbudować autentyczną markę osobistą?
💡 Dlaczego warto zadbać o swój personal branding?
💡 Jak zwiększyć swoją widoczność jako ekspert?
💡 Jakie błędy najczęściej popełniają eksperci budując markę osobistą?
Dzięki, że słuchasz!
Jeśli ten odcinek był dla Ciebie wartościowy, zostań na dłużej i wesprzyj mnie subskrypcją lub symboliczną kawą.
Marka osobista eksperta – jak budować autentyczność i zaufanie w świecie pełnym social mediów
Dlaczego marka osobista to dziś obowiązek?
Jeff Bezos mawiał, że marka osobista to to, co mówią o nas ludzie, gdy wychodzimy z pokoju. W praktyce oznacza to, że każdy z nas ma już markę – pytanie tylko, czy nad nią panujemy. Eksperci i specjaliści, którzy świadomie ją rozwijają, zyskują przewagę: częściej są zapraszani do współpracy, mają wyższe stawki i większą swobodę wyboru projektów. Budowanie marki to zatem inwestycja, która zwraca się w postaci wolności – możemy decydować, z kim i nad czym chcemy pracować.
Autentyczność zamiast sztuczności
Jedną z największych obaw przed budowaniem marki jest lęk przed „udawaniem” kogoś, kim się nie jest. Tymczasem fundamentem personal brandingu jest właśnie autentyczność. Marka opiera się na realnych kompetencjach i spójności – nie możemy mówić innym językiem w internecie, a innym w rozmowie na żywo. Odbiorcy szybko wyczują niespójność. To właśnie naturalność, prostota i zgodność z wartościami sprawiają, że marka eksperta budzi zaufanie.
Obawy i blokady ekspertów
Wielu specjalistów zniechęca się do publikowania, obawiając się hejtu, krytyki czy niskich zasięgów. Dagmara Pakulska podkreśla jednak, że celem nie jest trafianie do mas, ale pomoc choćby jednej osobie. Każdy lajk to realna osoba, a kilkanaście reakcji to już pełen pokój ludzi, którzy uznali nasz content za wartościowy. Pierwszy krok bywa najtrudniejszy, ale z czasem publikowanie staje się naturalnym elementem pracy eksperta.
Social media – narzędzie, nie cel
LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube – możliwości jest wiele. Jednak kluczowe pytanie brzmi: gdzie jest moja grupa docelowa i gdzie chcę być obecny? Nie da się być wszędzie. Lepiej rozwijać dwa kanały konsekwentnie niż próbować publikować w pięciu i być tam „martwym profilem”. Wybór platformy powinien uwzględniać zarówno obecność odbiorców, jak i nasze preferencje oraz zasoby.
Najczęstsze błędy w budowaniu marki eksperta
- Zbyt duża dostępność – odpowiadanie o każdej porze dnia i nocy szybko prowadzi do wypalenia.
- Brak wartości w treści – informowanie o sukcesach bez dodania wniosków i lekcji dla odbiorców to droga donikąd.
- Niespójna komunikacja – inny język w social mediach, inny na żywo. To niszczy wiarygodność szybciej niż brak aktywności.
Jak radzić sobie z kryzysami wizerunkowymi?
Wpadki w social mediach zdarzają się każdemu. Najlepszą strategią jest transparentność – przyznanie się do błędu i przeprosiny. Ludzie łatwo wybaczają, jeśli wcześniej otrzymywali od nas realną wartość. Trudniejsze są sytuacje, gdy kryzys powstaje niezależnie od nas – np. przez atak czy nieprawdziwe informacje. Wtedy kluczem jest otwarta komunikacja i pokazanie, jakie działania podejmujemy.
Marka, która rośnie razem z nami
Marka osobista nie jest raz na zawsze ustalona. Ewoluuje wraz z naszymi celami, kompetencjami i zmianami na rynku. Dlatego warto raz w roku robić przegląd: sprawdzić, czy nasze cele i grupa docelowa są aktualne, i dopasować komunikację. Kluczowe jest jednak to, by rozwój marki nie był pogoń za trendami, lecz naturalnym rozwinięciem naszych mocnych stron.
Podsumowanie
Budowanie marki eksperta to proces, który wymaga odwagi, systematyczności i spójności. Nie chodzi o udawanie celebryty w social mediach, ale o świadome pokazywanie swojej wiedzy i wartości. Autentyczność, regularność i cierpliwość sprawiają, że z czasem marka zaczyna pracować na naszą korzyść – otwierając drzwi do nowych projektów, klientów i możliwości.